Recientemente, numerosos medios se han hecho eco de la aparición de Marco Aldany en el novedoso formato de programa “El Secreto”, emitido por Antena 3 TV. En él, un personaje famoso trabaja de incógnito como voluntario, ayudando a los necesitados, repartiendo alimentos, etc… En este caso la productora del programa se puso en contacto con la franquicia considerando que podría ser un buen candidato, dada la línea que Marco Aldany sigue desde su creación de prestar atención a los temas de interés social: el desempleo, la inmigración…
No cabe duda de que también existe un interés comercial en la aparición de Marco Aldany en un programa de televisión, porque el impacto mediático está asegurado, y contribuye definitivamente a difundir el conocimiento de la marca y a asociarla en el subconsciente con una acción benéfica, con connotaciones positivas. Estoy seguro de que Marco Aldany ha sido asesorado por su departamento de marketing en favor de su presencia en este programa.
Pero todo esto no quita el reconocimiento que merece el haberse embarcado en una aventura de este tipo, porque sin duda había muchas otras posibles acciones de marketing que podrían haber sido llevadas a cabo, y vivir durante toda una semana como un voluntario sin recursos, viviendo en una pensión barata y con cuarenta euros de presupuesto, tiene que haber sido una experiencia inolvidable para el protagonista.
Sólo me queda desear que otras firmas siguan el camino abierto por Marco Aldany, y encuentren que la ayuda humanitaria puede ser, además de un deber ético, una estrategia rentable. El mundo necesita, y seguirá necesitando, muchas iniciativas de este tipo.
